"상표의사결정과 브랜드 자산관리" 검색결과 161-180 / 586건

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  [BI][브랜드아이덴티티][브랜드][포지셔닝]BI(브랜드아이덴티티)의 정의, BI(브랜드아이덴티티)의 요인, BI(브랜드아이덴티티)의 포지셔닝, BI(브랜드아이덴티티) 사례 분석

  특히 브랜드연상은 의사결정 과정에서 필요한 정보를 기억하는데 영향을 준다. ... 브랜드연상은 그 상표만을 구매하고 사용하는데 나타내주는 제품의 속성이나 소비자혜택을 포함하고 있다. 이러한 연상은 구매결정이나 브랜드 충성도에 대한 근거를 나타내준다. ... ' 그 브랜드 관리자를 말릴 것이다.

  리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.16

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  프랜차이즈 마케팅

  그러나 이제 소비자들은 각종 의사결정에 직접 참여하게 되었고, 결집된 힘을 이용하여, 가격, 안정성, 품질 등에 대항력을 키워나가고 있다. ... 사업 후반기에는 회사의 지속적인 유지전략 차원에서 브랜드에 대한 이미지 구축과 브랜드 자산을 위하여 광고 전략을 수립해야 한다. 그래서 고객과의 관계유지를 하고 우리 제다. ... 다른 프랜차이즈 업체들이 외래어를 사용한 반교촌은 한국적 이미지의 상표를 선택했다.

  리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.12.20

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  다국적 기업 중간고사

  두 번째는 유명 상표 즉 브랜드가치이다. ... 두 번째로 현지지향형은 수출기업으로 의사결정이나 중요사안은 본국의 모회사에서 결정하나 임원은 현지법인의 현지인을 고용한다. ... 마지막으로 세계지향성은 세계기업으로 모-자회사가 독립되어 법과 장치가 허락하는 범위내에서 자유롭게 의사결정하며 독립적으로 조정된다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.04.03

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  SDU 이미지 관리와 커뮤니케이션 강의자료

  사회심리이론인 일관성 이론 참조)1) 자동화된 일관성의 함정(1) 한번 선택한 것은 버리기 아깝다.일관성은 복잡한 세상을 살아가는데 어떤 현안에 대해 의사결정을 하면 그 결정을 고수하는 ... 가령, 영리 기업의 이미지를 매우 가치가 높은 무형자산으로 평가한다면 기업의 위기관리 PR팀은 오랜시간에 걸쳐 형성된 기업의 이미지 훼손을 최소화하는데 필요한 전략적 커뮤니케이션을 ... 무엇이든지, 학문적으로 정의를 내리면 복잡해지고 어려워진다.2) 이미지 컨설턴트의 정의“주관적인 개개인의 생각 속에 존재하는 정형화 된 모습”(김은영)“남과 나를 차별화하는 개일 브랜드

  시험자료 | 80페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.02.11

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  코카콜라,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

  목 차코카콜라에 대하여 브랜드의 개념과 역할 브랜드 의사결정과정 브랜드자산의 관리 이런걸 아셨나요? ... 브랜드 의사결정과정브랜드주체의 결정 제조업자브랜드 중간상브랜드 무상표품 복합브랜드브랜드전략 공동 브랜드명전략 개별 브랜드명전략 혼합 브랜드명전략브랜드명 결정브랜드에 관한 의사결정은 ... 만다린어의 발음으로는 더욱 비슷하다.브랜드자산의 관리브랜드 자산이란? 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가짐으로써 발생하는 바람직한 마케팅 효과 브랜드 인지도란?

  리포트 | 28페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.26

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  [부동산가치평가]무형자산 가치평가의 원리와 방법

  시장자산시장자산이란 고객명단, 고객관계 등 고객자본, 기업의 명성, 이미지 등 기업의 평판도, 인지도 있는 상표, 상호 등 기업브랜드, 효과적인 유통망 등으로서 수요자,공급자 등 거래처와의 ... 기업은 제품의 고객에 대하여 양질의 제품유지 등의 서비스를 제공함으로써 고객과의 신뢰관계를 구축하고, 그들을 기업의 의사결정에 직.간접적으로 참여시킴으로써 충성도를 제고시킬 수도 있다 ... 지식기반경제에서는 보유 무형자산의 가치를 정확히 평가해야만 효율적 관리 및 축적이 가능하고, 무형자산의 가치가 포함된 재무, 회계정보는 지식경영의 궁극적인 지표가 될 수 있다.

  리포트 | 15페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.12.23 | 수정일 2013.12.30

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  브랜드마케팅전략의 필요성, 성공사례

  특히 강력한 브랜드들은 차별화 된 형태의 여러 가지 연상들을 갖고 있기 때문에 마케팅 관리자들은 마케팅 의사 결정 시, 이 모든 연상들을 고려해야만 한다. ... 않다.다만 브랜드 파워가 강한 기업을 인수하거나 브랜드의 상표권을 매수 할 때, 브랜드 사용에 대한 로열티를 지불하기 위한 근거로 중요하다. ... 실제 소비자들은 브랜드가 인지되지 않은 상황에서 제품의 구매결정을 내리는 경우가 드물며 또 신제품의 경우 브랜드 이름이 인지되지 않은 상태에서 그 제품이 주는 이익이나 장점을 이해하기

  리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.06.17

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  마케팅믹스-제품과 서비스, 촉진, 유통, 가격

  기업의 상표의사결정을 위하여 기업단위 상표전략을세우고 상표명 전략에서는 개별상표, 혼합상표, 공동상표 등의 전략을 고려하고 최종적으로 상표명을 결정하는 과정을 밟는다.1) 브랜드자산브랜드자산은 ... 확장상품의 경우 책임과 보증, 대금지불, 배달, 설치, 판매후서비스 등에 있어서도 경쟁사보다 우월한 가치를 고객에게 전달해야 한다.상표의사결정과 관련하여 기업은 자사의 상표명을 어떻게 ... 브랜드자산2. 신상품개발3. 상품수명주기Ⅱ. 촉진Ⅲ. 유통Ⅳ. 가격1. 원가2. 경쟁3. 유통경로4. 정부규제5. 최종가격결정* 마케팅믹스1.

  리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.08.04 | 수정일 2019.07.30

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  ZARA 자라 경영 정보시스템(MIS) 활용사례분석과 ZARA 자라 향후방향제안

  ZARA 정보시스템 특징의사결정내역을 사내 생산 공장 내의 실시간으로 연결네트워크를 통해 제조부분으로 연결시키면서 그 효과를 증대공급사슬 유연성을 높이기 위해 자산 레버리지를 활용: ... 결정 권한을 매장 매니저에 이양현지 매장 매니저가 생산량을 결정 ... 단위로 새로운 디자인 개발Design Mind “일회성”전 세계 78개국총 1925개의 매장 보유..PAGE:8전문점 + 자사 상표 + 의류SPA한 업체가 ‘제품을 기획하고 생산과

  리포트 | 25페이지 | 3,300원 | 등록일 2013.12.06

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  [기업][시장][해외시장][금융시장][선물시장][역경매시장]기업 해외시장, 기업 금융시장, 기업 선물시장, 기업 역경매시장, 기업 내부노동시장, 기업 틈새시장,기업 소비시장 분석

  “직급간소화 + 팀제도”의 확산의 영향- 직급의 간소화와 팀제도의 확산은 결재단계(의사결정)의 축소- 조직을 수평적으로 운영하고, 브로드 밴딩(Broad-banding)으로 대표되듯이 ... 규정된 상품을 생산하기 위해 회사를 고용하는 공장 계약(Contract manufacturing)과 현지 회사의 상표로 시장에 나오는 주문자 상표부착(OEM)등의 다양한 형태가 있다.합작투자 ... 보유하고 있는 경우 환율이 하락함으로써 자산매각시, 배당금 수취시 또는 자산 평가시 발생할 수 있는 환차손을 최소화하기 위하여 사용.2.

  리포트 | 17페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.25

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  [A+]브랜드 로얄티와 대표적인예시/브랜드로얄티의 개념, 중요성/브랜드자산의 구성과 상호관계/미샤의 브랜드 로얄티

  Brand Loyalty(상표 충성도)⑴브랜드 충성도의 개념Brand Loyalty(상표충성도)의 개념은 소비자의사결정과정을 살펴볼 수 있다. ... 과목명이름학과학번제출일담당교수Ⅰ. brand(상표)⑴브랜드의 개념⑵ 브랜드의 중요성⑶ 브랜드 자산의 구성① 브랜드 인지도② 브랜드 로열티③ 지각된 품질④ 브랜드연상(4)브랜드 자산 ... 소비자들은 제품의 세세한 특징을 모두 철저히 분석하고 구매결정을 하기보다는 만족스러운 브랜드를 기억했다가 이를 다시 구매함으로써 구매 결정의 효율성을 높이고 있다.슈퍼마켓이나 백화점에

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.03.20

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  글로벌 마케팅 믹스 제품전략

  글로벌마케팅 믹스 제품전략학 교 :과 목 :교 수 :제출자 :제출일자 :[목 차]I.서론II.본론[1] 글로벌 제품의 의의와 주요 의사결정 영역[2] 글로벌 시장을 위한 신제품 개발 ... 브랜드의 자산가치를 상승시킬 수 있다?전 세계적인 브랜드 인지도가 구축될 수 있다.[ 현지브랜드의 장점 ]? ... 즉 상표법에 근거하여 등록된 브랜드를 트레이드마크라고 한다.예를 들면 이것은 브랜드 네임 옆에 “Trademark" 또는 ”TM" "ⓡ" 등을붙여서 표시된다.

  리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.01.13

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  외식사업의 운영전략

  브랜드의 정의상표법 제2조 2항의 규정한 브랜드란 상표란 뜻이며, “상표란 상품에 붙이는 독특한 표식이다” 또한 “ 상품을 업으로 생산 · 제조 · 가공 · 증명 또는 판매하는 자가 ... 생산제휴의 형태로는 공동생산,, 고객의 효율적 관리를 곧 고객정보의 관리라고 할 수 있다.그러나 점차적으로 소비자의 욕구가 다변화되고, 기업간 경쟁이 점점 치열해져 가면서 기업들은 ... 광고는 특정시장 내에서 바람직한 포지셔닝을 구축 할 수 있어야 한다.④ 국제광고에는 국제활동을 통제하는 수단이 되는 중앙집중이 어느 정도 필요 하다.⑤ 광고는 외국의 장래고객과 의사소통을

  리포트 | 16페이지 | 15,000원 | 등록일 2013.07.17

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  (창업아이템타당성분석) 창업아이템타당성분석 학습자료 정리

  기업에 있어서는 기업이 보유한 지식과 정보, 기술, 능력 등을 총칭하는 용어이며, 특허, 상표, 저작물 등은 물론 기술, 경영, 노하우, 소비자 정보, 소비자의 신뢰성, 브랜드, ... 이해하고 그에 따라 세분화 하는 것이나 소비자 행동의 의사결정을 완벽하게 이해할 수 없기 때문에 선호도를 기준으로 하며 마케팅목표 달성에 중요한 변수가 되는 인구통계, 심리분석, ... 경쟁요인 등을 고려하여 표적시장을 선택(targeting)하며, 선택된 시장에서 어떻게 소비자의 마음속에 위치화(positioning)하는 일련의 과정○ 시장세분화 : 소비자행동의 의사결정과정을

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.06.23

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  꼬꼬면 마케팅(STP,SWOT,4P,5Forces,3C,IMC)성공전략 및 브랜드분석

  제품 / 가격 / 유통 전략 (4P) 제품전략 (Product) (1) 유형제품의 관리 ① 제품의 특성 ② 제품포장 ③ 상표명 (2) 상표전략 – 제조업자 상표 (National Brand ... Five Force Model of Competition한국 야쿠르트 - 꼬꼬면 제품특성 - 닭곰탕에서 영감을 받아 만든 라면 - 닭 육수와 청양 고추로 맛을 낸 국물 전략 - 신속한 의사결정 ... 인지도 브랜드 연상 브랜드 자산브랜드 자산 1) 브랜드 인지도상 표친숙성을 통생각한 라면 부정적 연상 : 비교적 비싼 가격2) 강력한 연상 (Strong) ‘ 꼬꼬면 ’ 하면 떠오르는

  리포트 | 52페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.02.12

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  경쟁우위와 경쟁전략

  양적인 관리시스템.차별화우위브랜드, 디자인, 광고, 서비스 와 품질의 강조마케팅능력. 제품엔지니어링 기술. 창조성. 기초연구능력. 질적인 관리시스템. ... 하는 상황에서 상대방의 반응을 모르는 상태에서 운용하는 게임 “두 기업이 동시에 의사결정을 하고 상호간에 정보교환은 없다는 가정 하에서 자신에게 가장 유리한 전략, 보수(payoff ... 대하여 어떻게 반응할 것인가에 대한 구체적인 해답을 제시해 줌으로써 기업간의 경쟁행위와 협조행위를 분석할 수 있게 해주는 수학적 이론게임이론 - 동시적게임두 기업 이상이 동시에 의사결정을

  리포트 | 28페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.11.03

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  유한킴벌리 기업분석 및 경영전략방안 (점수 A+ 취득)

  책임과 권한을 위임 의사결정소요 단계 2 ～ 3 단계 내로 단축  남는 시간 , 노력을 업무 부가정용품 AFH 용품 기타사업 제품 종이기저귀 배변연습용팬티 생리대 물티슈 요실금환자용품 ... 조직도 내에서 가장 아래에 위치 전체적인 모양은 역삼각형 모양 사랑 받는 기업의 단면 제시 * 책임과 권한을 이양한 조직구조 (Empowerment) : 업무 담당자에게 최대한 의사결정의 ... 절차서를 통해 책임자는 업무별 주요 관리요소를 파악 .

  리포트 | 29페이지 | 3,800원 | 등록일 2014.06.30

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  브랜드 네이밍전략(Brand Naming)의 이해 및 사례분석

  아니라 제품과 기업의 무형적인 가치까지포함하게 되는데 , 이를 브랜드 자산 (Brand Equity) 라고 한다 .브랜드 네이밍 + 브랜드는 의사결정권자의 감각적인 결정에 의존할 ... / 경쟁사분석 제품 컨셉트 결정 네이밍 요소 추출 네이밍 대안 작성 검토 및 평가 상표등록 조사 확정 등록출원 브랜드 네이밍 제작순서Process to integrate Corporate ... 브랜드 결정 일관성 있는 브랜드 네이밍 LG 전자와 삼성전자의 브랜드 통합 브랜드 네임을 바꾸어서 성공한 경우 Branding 진화 Image, Identity Brand Idea

  리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.03.07 | 수정일 2017.09.25

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  다수(multi)의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법은 무엇인지 정리하여주십시오

  그리고 이러한 약속은 브랜드라는 수단을 통하여 조직성원들의 결속을 토대로 외부고객과의 지속적인 대화를 통하여 의사를 상호 전달받게 되며 이러한 쌍방향 의사 소통을 통하여 고객관계관리가 ... 다수(multi)의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법은 무엇인지 정리하여주십시오.1. ... 이렇게 창출된 수익은 다시 환류과정을 거쳐 조직의 브랜드 가치 극대화를 위하여 재투입이 가능하며 비용의 브랜드 가치 향상에 투입이 없더라도 조직 가치의 상승 자체만으로도 브랜드 자산가치의

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.02.11

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  [브랜드] 브랜드의 개념과 중요성, 유형 및 브랜드정책

  브랜드의 개념기업이 개별제품에 대한 마케팅전략을 수립함에 있어서 마케팅관리자는 상표, 상표명, 상표마크, 등록상표 등의 브랜드화(branding)와 관련한 많은 의사결정을 해야 한다 ... 제품과 관련된 의사결정을 내리기 위해 여러 가지 부가적인 생각이나 정보처리를 할 필요가 없게 된다. ... 결국, 브랜드는 소비자들의 제품 의사결정을 단순화 시켜주는 신속한 수단과 방법을 제시한다.만일, 소비자들이 하나의 브랜드를 인지하여 브랜드에 대한 지식을 어느 정도 갖고 있다면, 소비자들은

  리포트 | 9페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.12.03

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