"상표의사결정과 브랜드 자산관리" 검색결과 61-80 / 586건

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  경영학쪽지시험 파트123 180810금

  기업이 광고를 통해 월드컵의 특정 이미지를 기업이나 브랜드에 연계시킴으로써 브랜드 자산을 극대화 시키는 마케팅 기법은? ... 비용과 시간 면에서 가장 효율적이다.가상적인 상황을 실제와 비슷하게 설정하고 가상적 요구에 따라 의사결정을 하도록 하는 훈련이다.ㄱ. 강의실 교육 ㄴ. ... 상표, 제품, 방식, 사업계획, 정체성과 이미지까지 사용 허가하고 일정액의 사용료를 받는 계약 방식은?

  시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.02.21

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  비즈니스 인텔리전스 시스템(또는 빅데이터 분석시스템) 도입의 성공(또는 실패)사례들을 분석하고, 기업의 경쟁우위 획득 방안들

  경리 및 회계분야에서 전표 일마감 관리와 결산일정 단축 및 경영자 의사결정 정보 제공을 성공요인으로 꼽고, 신판 및 고객분야에 있어서 노다운 한도승인시스템을 구축해 매출과 청구 데이터의 ... ERP 시스템은 여기에 일반회계 및 자금 및 자산관리 모듈, 인사급여경영관리 등의 일반관리를 비롯해 관계된 응용프로그램을 포함해 전사적인 관리시스템의 구조를 지닌다.ERP는 기본적으로 ... 일반회계와 원가관리 자금 및 자산관리와 인사 및 급여, 실비금형관리와 경영손익 관리가 이에 해당된다.③ 옵션 부문옵션 부문에는 경영자정보시스템인 EIS, 협력사의 SCM과 고객관리시스템

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.31

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  정보수집,진출국가 선정,해외시장 진입전략,해외시장,현지 시장조사,해외

  어떠한 방법 으로 진출한 것인가라는 세 가지 기본적인 의사결정을 해야 함 . ... , 예를 들어 특허기술 , 상표 혹은 노하우 등의 사용 권리 를 해외시장에 파는 방법 . ... 컨소시엄을 주관하며 여러 가지 중요한 의사결정을 주도해서 이끌어 나가는 주간사 기업이 일반적으로 존재 , 참여한 다른 기업들에게는 전문성에 따라 각자의 역할이 주어지게 됨 .

  리포트 | 52페이지 | 5,000원 | 등록일 2020.03.31

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  [한경TESAT/매경TEST/각종면접] 한국경제 발표 최근 시사경제용어 정리

  ◆PB(Private Brand)=대형마트, 백화점, 슈퍼마켓 등 유통업체들의 자체브랜드 상품을 뜻한다. 제조업체에 생산을 위탁한 뒤 유통업체의 상표를 붙여 내놓는다. ... 중국과 대만은 지난해 가입 의사를 밝혔다. 한국도 지난해 12월 CPTPP 가입 추진을 공식 선언했다. ... 통상적으로 중앙은행의 금리 인상 폭은 0.25%포인트 수준이지만, 인플레이션 등의 이유로 큰 폭의 인상을 결정하기도 한다.

  자기소개서 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.11.25

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  소비자행동론3A) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오

  있는 저관여 소비자가 복잡한 의사결정을 피하기 위하여 동일한 상표를 반복 구매하는 것을 의미한다. ... 중요하다.관성적 구매는 제품사용경험이 있는 저관여 소비자가 복잡한 의사결정을 피하기 위해 동일한 상표를 반복 구매하는 것을 말한다. ... 저관여와 습관적 구매 과정을 거치게 된다.제품 사용경험이 있는 저관여 소비자가 복잡한 의사결정을 피하기 위해 동일한 상표를 반복 구매하는 것을 관성적 구매(inertia)라고 하는데

  방송통신대 | 6페이지 | 6,000원 | 등록일 2019.03.14

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  한국외국어대학교 마케팅관리 중간고사 서브노트

  즉, 산업 전체에 각 기업 수익성 간의 차이가 발생할 수도 있다.경쟁자, 공급자, 구매자의 구분이 모호하기 때문에 분석틀을 주의해서 써야한다.□ 소비자 의사결정 과정 : 관여도와 구매의사결정 ... 브랜드가 없었을 경우보다고객의 선호도가 증가된 것기업관점에서 본 브랜드자산: 브랜드의 부착으로 인해 매출액과 이익이 증가된 것브랜드자산은 고객이 한 상표에 대해서 이미 알고 있고, ... 개념어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과(높은 상표애호도, 시장점유율)브랜드가 창출하는 부가가치고객관점으로 본 브랜드자산: 브랜드의 부착으로 인해

  시험자료 | 11페이지 | 25,000원 | 등록일 2018.12.21 | 수정일 2020.05.19

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  무형의 자산이 기업경영에 미치는 영향과 무형자산 축적방법

  본사 역시 브랜드보다는 유통망을 확보를 통한 판매가 우선이라는 의견이 전달되었다.☞ 거대한 유통망을 선택하는 대신 브랜드를 지킨 모리타 아키오Q : “당신이 Sony를 위해 내린 의사결정 ... 무형자산은 지적재산권, 노하우, 브랜드 가치, 영업망, 독점권 등 다양한 형태가 존재하지만, 이 중에 가장 결정적인 것이 지적재산권과 노하우이다. ... 이는 지금까지 쌓아온 코카콜라의 신용 즉 무형자산이 무너졌기 때문이다.브랜드 관리 실패, 미흡한 기술혁신, 대립적인 노사 관계 등 이러한 무형자산 관리 실패가 불러오는 재앙은 세계도처에서

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.05.26

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  2018년 4회자 스포츠경영관리사(스경사) 기출 및 요약(여러 책 참고하여 직접 요약)

  브랜드 네임인지도 : 잠재구매자가 어떤 제품군에 속한 특정 브랜드를 회상할 비자 구매의사 결정 유형구분고관여저관여상표간 큰 차이복잡한 구매 행동다양성 추구 행동상표간 작은 차이부조화 ... 공식스폰서의 영향력 상대적 약화의 목적브랜드 자산의 구성요소 4가지1. 브랜드 자산 : 한 브랜드와 그 브랜드 네임 및 상표에 관련된 브랜드 자산과 부채 모두를 말한다. ... 선호 : 상표 인지도 향상, 상표 선호도 강화를 위한 하나의 수단 역할을 한다. (대중의 스포츠에 대한 좋은 감정이 공식 스펀서로 이미지 전이)5.

  시험자료 | 21페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.06.21 | 수정일 2019.06.26

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  서비스상품과 가격(주로 서비스상품 결정요인)

  브랜드의 자산이 브랜드의 가치 중 가장 중요한 역할을 수행하고 있다. ... 소비자들은 서비스에서 얻게 되는 혜택과 서비스 비용을 고려하는 것으로 서비스 가치를 결정하며 그 서비스 가치는 결국 소비자 서비스 재이용 의사를 결정짓게 된다(이문규,1999)3) ... 따라서 고객에게도 브랜드에 대한 일정한 태도를 취하게 한다. 데이비드 아커(David Aaker)는 브랜드 자산을 두고 브랜드 가치로 설명하였고험 비교를 통해 평가된다는 것이다.

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.07

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  전략적 제휴와 국제계약사업

  :후감독)제공자: 계약내 제한규정으로 도입자의 의사결정 유도조직구성조직구성신규합작 법인설립, 이사회 공동구성도입자: 기존사업 연장(예외: 기술 도입을 위한 신규법인 설립)연장계속기업 ... , 설비 등상표, 기술, 제조공정, 관리노하우 등국제합작투자의 동기 신속한 해외진출 정치/문화적 장벽 기업의 내부자원 한계 투자비용 및 위험 감소 규모의 경제지분제휴GM - TOYOTA1984susqnxj ... 이점국제합작투자의 성격 라이슨싱과 같은 계약방식제휴나 업무제휴의 경우보다 더 강력한 제휴형태 국적이 다른 둘 이상의 기업이 출자하여 별도의 법인을 설립 운영하는 것을 의미함.지분제휴유형자산무형자산기계

  리포트 | 25페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.08.19

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  국제마케팅5 글로벌마케팅 환경 법과 사회

  세워둔다.미래 문제의 예측에 사용할 과거 정치적 사건의 데이터 베이스를 구축한다.기업의 정보망에 의해 축적된 데이터를 해석하여 정치, 경제적 상황에 대한 조언 및 사전 경고를 기업 의사결정자들에게 ... 즉, 수용된 기업의 투자자산은 국가가 소유하여, 정부가 운영하는 독립체가 된다.국유화(Domestication)피투자국이 투자기업의 자산을 통제하고 소유하는 것으로서, 정부 칙령에 ... 비용, 좌절감을 주는 지연, 문제의 악화, 브랜드 이미지의 실추, 홍보에의 타격(Public relations) 그리고 불공정한 해외 법정 등의 위험이 있기 때문이다.지적 재산권지적

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.06.11

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  [제품관리-중간] 인하대 제품관리 1장~5장 중간고사 정리본

  블로그제품관리2장, 소비자 의사결정과 브랜드 선택→ ‘그렇다면 왜 그 Brand를 선택할까?’ ... 소비자들의 의사결정과정은 Brand 대안을 압축해 가는 과정1st, 전체상표군: 어떤 제품군 내에 존재하는 모든 브랜드들은 그 제품군의 전체상표군을 형성2nd, 인지상표군: 소비자가 ... 에 대해 생각해보자기업의 브랜드전략은 브랜드 선택을 위한 소비자 의사결정과정의 이해로부터 출발한다→ 소비자의 브랜드 선택과 관련된 의사결정과정에 영향을 미치는 4가지 요인과 기업의

  시험자료 | 34페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.02.04 | 수정일 2016.02.05

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  국제경영론 정리

  -현지의 사정에 맞게 정책을 시행할 수 있음.4.제조업체가 가지고 있는 상표권,특허권과 같은 무형자산의 확실한 보호가 가능하다.직접수출은 제조업체가 해외시장에 있는 수입업자나 대리점 ... -의사결정권은 본국에 중심되어 있고 본국의 인사시스템이 획일적으로 해외자회사에게 적용.2.현지중심주의세계각국의 문화와 경제환경이 서로 다르므로 현지를 가장 잘 아는 현지인이 현지에 ... 전세께 어디서든 넣을 수 있게.다국적 기업의 유형 p.1911.본국중심주의.다국적 기업이 출신국가의 본사가 주요 의사결정권을 장악하고 본국의 가치관과 경영시스템을 해외자회사에게 강요하는

  리포트 | 11페이지 | 4,000원 | 등록일 2019.04.13

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  마케팅론)촉진관리(마케팅)한 제품 브랜드를 선정하여 그 브랜드의 IMC전략과 실행사례를 정리

  즉, 그저 ‘주거지’로서 인식되던 아파트 시장에 ‘패션아파트’라는 새로운 컨셉으로 시장을 세분화하고 주택구입에 있어 주의사결정자인 여성을 목표시장으로 패션아파트라는 브랜드컨셉을 포지셔닝함으로써 ... IMC 전략두산건설은 새로이 건설한 아파트의 성공적인 분양과 We've 상표의 자산구축 및 브랜드가치 제고를 위하여 다양한 커뮤니케이션 수단을 최대한 활용하고자 하였다. ... Report A+ㅇ과 목 명 : 마케팅론ㅇ주 제 명 : 촉진관리(마케팅)한 제품 브랜드를 선정하여 그 브랜드의 IMC전략과 실행사례를 정리전 공 :학 번 :성 명 :연 락 처 :IMC

  리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.05.08

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  브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅전략을 논하시오.

  브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유본인이 생각할 때 브랜드인지도가 높은 상표이면 브랜드자신의 구축에 큰 기여를 한다고 생각한다. ... 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유에 대해서 살펴보고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅전략에 대해서 논하도록 하겠다.Ⅱ. ... 마케팅조사는 마케팅담당자들에게 마케팅의사결정에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정의 성공확률을 높인다.① 마케팅 기회의 문제를 파악하고 정의하기 위하여 필요한

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.02.21

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  소비자행동론 B형 본인이 최근에 구매 또는 소비한 제품(또는 서비스) 중, 저관여제품(또는 서비스)에서 한 가지, 고관여 제

  또한, 브랜드 자산 관리이론의 실질적인 창시자라 할 수 있는 아커(Aaker)에 따르면 “브랜드 충성도는 브랜드 자산의 핵심이 되는 변수로서 기업 입장에서 장래의 이익과 명백히 연계되어 ... 고관여와 저관여의 소비자 의사결정1) 고관여 의사결정 과정2) 저관여 의사결정 과정결론참고문헌서론현대사회는 소비자의 다양한 욕구에 의해 수많은 제품이 존재하고 있으며, 한 제품에 대해서도 ... 최근에 구매 또는 소비한 제품(또는 서비스) 중, 저관여제품(또는 서비스)에서 한 가지, 고관여 제품(또는 서비스)에서 한 가지를 각각 선정하여, 관여도 차이에 따라 자신의 구매의사결정과정에

  방송통신대 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.03.30 | 수정일 2020.12.28

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  경기대학교 관광사업론 기말고사

  받지 못함, 자본조달 한계위탁경영비나 상표사용 등의 수수료가 없음해외마케팅, 홍보의 한계독창적인 경영기법 사용가능마케팅 비용의 고비용브랜드의 낮은 인지도,질 좋은 인력부족으로 서비스질이 ... 호텔들과 상관없이 독립적으로 운영되는 호텔보통 개인, 가족, 동업자에 의해 소유 및 운영이 이루어지고 자체적인 방식으로 영업장점단점경영에 대한 간섭이 없음호텔경영의 노하우 부족신속한 의사결정경영지원을 ... 제시하여 준수할 것을 요구중앙집권적 성향의 체인호텔들(위탁경영)은 분점의 영업활동 등을 철저히 통제자율성을 중시하는 분권적 체인(프렌차이즈)은 분점 경영진의 창의적이고 자율적인 의사결정을

  시험자료 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.06.23

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  2023 유통관리사 2급 3과목 유통마케팅&4과목 유통정보 요약

  브랜드와 관련된 모든 이미지들의 묶음임④인지도가 높다는 것은 강력한 브랜드가 되기 위한 필요조건이지만 충분조건은 아님■브랜드 자산①브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 구성됨②브랜드 ... 자산이 강력하면 더 높은 가격 프리미엄을 획득할 수 있음■상표확장전략①소비자들이 기존의 상표명에 친숙하다면 신제품을 즉시 인지할 수 있다는에 따라 컴퓨터를 활용한 정보처리의 필요성 ... 증진시킬 수 있도록 해야 함②매장에 적합한 목표 고객을 선정하고 그 목표고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 전략 및 정책적 의사결정의 중요성이 점차 증가하고 있음③마케팅정책수단 중 구전은

  시험자료 | 52페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.11.07 | 수정일 2023.01.06

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  브랜드 전략의 이해

  등을 포함하는 브랜드 계층구조(Hierarchy) 브랜드 계층구조에 대한 분석을 토대로 계층구조 믹스를 적용하는 의사결정- Source : Jean - Noël Kapferer(1997 ... 업계와 투자자들은 브랜드를 회사의 가장 중요한 자산으로 인식할 것이다. ... 브랜드 전략 및 마케팅 믹스전략 수립3단계 신제품 테스트 마케팅4단계 신제품 출시전략5단계 브랜드 관리체계 수립– 브랜드 관리지표 개발 • 인지도 • 구매율 • 브랜드파워 – 사후관리

  리포트 | 44페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.12.06

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  현대카드의 성공분석

  고품격 디자인 디자인은 브랜드 이미지를 높여주며 구매의사 결정의 60% 내외의 큰 영향현대카드의 성공요인 국제적이고 고급스러운 이미지의 스포츠를 이용해볼까 ? ... 공동브랜드 카드 대기업 브랜드 자산 공동브랜드 자산 시너지 효과 브랜드전략현대카드의 성공요인 브랜드전략 MULTIPLE 국내 최초 500 만 회원 고객 1 인당 월 평균 사용액 75 ... 전략 ② 마케팅 전략 ③ 고객 관리현대카드의 성공요인 브랜드전략 브랜드 이미지의 고급화 다른 업체들과의 차별화 브랜드 전략 사용 브랜드 관리실운영 브랜드관리지표 ( BMI) 개발

  리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.06.04

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