"상표의사결정과 브랜드 자산관리" 검색결과 141-160 / 586건

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  2010 경영학과 졸업시험 - 마케팅 문제, 답

  상표자산(brand equity)브랜드자산 (brand equity) 이란 어떤 브랜드를 가진 제품이 브랜드가 없는 경우에 비하여, 그 브랜드가 부착됨으로써 획득하게 되는 차별적 마케팅효과를 ... 신중한 의사결정을 통한 구매의사결정? 제품에 대하여 자발적으로 정보수집? 제품의 가격이 비교적 높고? 자주 구입하는 제품이 아니며? ... association), 브랜드 연상에 의해 나타남.브랜드는 한 회사가 판매하는 제품의 얼굴이다.브랜드자산(Brand equity)- 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에

  시험자료 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.11.29

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  경영학과 졸업시험 - 마케팅 문제, 답 정리

  구매의사결정과정5. STP6. 제품수명주기7. 브랜드자산8. 촉진의 4요소9. 가격결정방법10. 서비스마케팅1. ... 브랜드자산브랜드자산 (brand equity) 이란 어떤 브랜드를 가진 제품이 브랜드가 없는 경우에 비하여, 그 브랜드가 부착됨으로써 획득하게 되는 차별적 마케팅효과를 말함.차별적 ... 시장선도자 : 넓은 진열면적 확보, 광고를 통해 습관적 구매를 하도록 유도시장추종자 : 시험구매를 하도록 하여 상표전환 유도4. 구매의사결정과정1.

  리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.11.29

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  2012 경영학과 졸업시험 - 마케팅 문제, 답 정리

  상표자산(brand equity)브랜드자산 (brand equity) 이란 어떤 브랜드를 가진 제품이 브랜드가 없는 경우에 비하여, 그 브랜드가 부착됨으로써 획득하게 되는 차별적 마케팅효과를 ... association), 브랜드 연상에 의해 나타남.브랜드는 한 회사가 판매하는 제품의 얼굴이다.브랜드자산(Brand equity)- 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 ... 일반적으로 고관여는 소비자가 높은 관심도를 가지고 있으며, 구매의사결정을 잘못 내렸을 경우의 지각된 위험이 높고, 여러 대안들 사이에 많은 차이가 있고, 일반적으로 가격이 높으며 복잡한

  시험자료 | 9페이지 | 4,000원 | 등록일 2012.11.29

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  [기업관리][기업][리스크]기업리스크관리(기업위험관리), 기업고객관계관리(CRM), 기업마케팅관리, 기업인재관리, 기업브랜드관리(기업상표관리), 기업원가관리, 기업사무관리 분석

  원가관리는 결국 경영관리 활동에 있어서 자원의 운용과 관련하여 수행되는 모든 의사결정을 지원하여 모든 의사결정이 기업가치 극대화 도모에 기여할 수 있도록 하여야 한다. ... 기업브랜드관리(기업상표관리)1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다3. ... 기업리스크관리(기업위험관리), 기업고객관계관리(CRM), 기업마케팅관리, 기업인재관리, 기업브랜드관리(기업상표관리), 기업원가관리, 기업사무관리 분석Ⅰ.

  리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.15

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  기업 위기관리(리스크관리), 기업 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리), 기업 경영관리, 기업 인사관리, 기업 정보관리, 기업 부동산관리(부동산자산관리), 기업 인적자원관리 분석

  기업 위기관리(리스크관리), 기업 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리), 기업 경영관리, 기업 인사관리, 기업 정보관리, 기업 부동산관리(부동산자산관리), 기업 인적자원관리 분석Ⅰ. ... 기업 인사관리Ⅴ. 기업 정보관리1. 경영2. 의사결정3. 경영의 의사결정1) 전략적 의사결정2) 관리적 의사결정3) 업무적 의사결정Ⅵ. 기업 부동산관리(부동산자산관리)Ⅶ. ... 기업 위기관리(리스크관리)1. 위기의 인식2. 정보수집 및 분석3. 마이너스정보의 적극 수용Ⅱ. 기업 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)Ⅲ. 기업 경영관리1.

  리포트 | 16페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.15

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  [기업 관리][기업]기업 인지도관리, 기업 노무관리, 기업 회계관리, 기업 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리), 기업 마케팅관리, 기업 리스크관리(위험관리),기업 정보관리 분석

  기업 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)1. 소비자의 인식차원1) 브랜드 인지도2) 소비자가 인지하는 제품의 질3) 브랜드 연상4) 브랜드 로열티2. ... 기업 인지도관리, 기업 노무관리, 기업 회계관리, 기업 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리), 기업 마케팅관리, 기업 리스크관리(위험관리), 기업 정보관리 분석Ⅰ. ... 기업 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)브랜드 資産을 構成하는 要素로서 消費者의 認識次元의 構成要素와 보다 객관적인 수치를 제공하는 市場次元 그리고 기타 次元으로 구분할 수 있다.1

  리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.15

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  경영전략과 지식경영 이론정리 및 사례분석(리스트럭처링이론과사례, 다운사이징이론과사례, 아웃소싱이론과사례, SWOT이론과사례, 리엔지니어링정의와사례)

  자율성과 창의력을 바탕으로 신속한 의사결정과 유연한 대응을 가능하게 하는 조직 혁신이 다운사이징이라면, 핵심 역량에 자원을 집중해 경쟁력을 배양하게 하는 혁신 기법은 아웃소싱이다.아웃소싱의 ... 매각은 쉽지 않은 결정이었다. ... 과잉설비의 폐기, 불량자산 처리, 채산성이 낮은 사업에서 철수 및 정리, 잉여인원 감축, 유휴자산 처분, 차입금 반제 등 사람, 물자, 돈을 줄일 수 있는 만큼 줄이는 것이다.

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.11.20 | 수정일 2016.03.08

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  [경영이론] 경영의 기능, 경영(관리)의 과정

  재무관리는 이들 의사결정에 필요한 이론과 기법을 제시한다.또, 조달된 자본을 기업이 효율적으로 운용하기 위해서는 자본예산(capital budgeting)을 통해서 투자안에 대한 경제성을 ... 다수 이해관계자에게 보고함으로써 그들이 기업에 대한 의사결정을 보다 합리적으로할 수 있도록 돕는 기능이다. ... 조사를 하고 거기에서 얻어진 정보에 기초하여 의사결정을 하고 집행할 수 있을 떼 모든 마케팅 노력은 성공으로 이어질 수 있기때문이다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.06.15

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  마케팅믹스의 개념과 마케팅믹스(4P)의 요인 조사

  브랜드가 기업에 발생시키는 가치 즉 상표자산가치를 아커(Aaker, 1991)는 상표나 로고와 연관된 상표인지도, 충성 고객, 품질 인식, 상표 연상 등이 제품이나 서비스의 가치를 ... , 고객만족을 위해 기업이 관리하는 주요 요소로 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion) 등 4Ps로 구성되어 있으며 마케팅계획에 결정변수이며 ... 높이거나 낮추는 무형 자산들의 집합으로 정의하고 있다.

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.07.05

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  마케팅-(브랜드 자산의 개념 및 관리)

  브랜드 자산의 체계적 관리4-1 브랜드인지도 관리4-2. 브랜드 이미지, 연상관리5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략6. 결론 - 브랜드 마케팅 과제를 마치며1. ... 브랜드 퍼스널리티는 브랜드와 고객 간의 인간적 관계, 그리고 브랜드에 대한 느낌과 태도를 깊이 이해할 수 있게 하므로, 광고, 패키징, 촉진 등의 마케팅의사결정에 유용한 지침을 제공한다.예 ... -마케팅 보고서-(브랜드 자산의 개념 및 관리)-목 차-1. 브랜드란 무엇인가?2.브랜드자산의 의미와 중요성3. 브랜드 자산의 구축4.

  리포트 | 28페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.14

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  [광고주][광고주 관점]광고주 관점으로 본 정보처리이론, 광고주 관점으로 본 광고비판, 광고주 관점으로 본 브랜드파워, 광고주 관점으로 본 삼성전자, 광고주 관점으로 본 제일기획

  브랜드란 기업과 그 기업에 속해있는 유형과 무형가치의 총체를 일컫는 것으로 진정 매우 신중하게 관리해야 할 중요자산이며 이제 기업가치 형성에 있어 브랜드 자산(brand equity ... 브랜드의 영향력이 일반적인 이상 하향적 상표선택현상이 있고 더 나아가 '감'이 의사결정에 미치는 영향이 일반적인 이상 그것이 비합리적이라고 해도 연구영역 상에서 덜 중요하다고 말할 ... 이루어지는 과정은 합리적이며 그 반대의 하향적 정보처리(top-down processing)에 의한 의사결정은 비합리적이라고 가정된다.

  리포트 | 19페이지 | 7,500원 | 등록일 2013.02.24

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  해외시장에서의 마케팅 믹스 전략과 글로벌 경영

  초기 의사결정부터 포함해외경험이 있고 생산, 마케팅 지식 풍부하고 기업 내 명성이 있는 유능한 엔지니어를 책임자로 선정본국 중앙연구소와 적극적 교류 및 원만한 관계 형성 연구개발 ... 필요 ex) BMW, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Coca-Cola 브랜드 전략: 동일 상표 사용 vs. ... 현지화 상표 브랜드 인지도 및 통일성, 현지 언어 및 문화 차이 ex) Sony, Nissan, Golf (Rabbit), Santana (Quantum) 포장: 글로벌 상징성 vs

  리포트 | 25페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.03.11

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  평생교육프로그램개발론(기관 SWOT 분석)

  및 상표검색다양한 실제 판결 사례들을 통해 날로 심각해지는 상표분쟁에 올바르게 대처하고, 법적측면에서 기업의 중요한 무형자산인 브랜드를 어떻게 관리 해나가야 하는지에 대한 핵심 지식을 ... 브랜드 마케팅 개론브랜드와 마케팅의 관계를 조명해보고, 21C 마케팅 환경의 트랜드와 특징을 분석해 봄으로써 브랜드 관리의 시대적 핵심을 이해하도록 한다.② 법적 측면의 브랜드 관리 ... 컨셉 및 아이덴티티전략, 브랜드 확장전략 등 다양한 브랜드전략을 이해하고, 각 전략별 사례를 분석함으로써 실전에서의 활용능력을 배양한다.⑧ 커뮤니티를 활용한 브랜드 관리커뮤니티의 진화에

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.01.03

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  AMORE PACIFIC 기업성공사례(태평양, 아모레퍼시픽,, 한류화장품, 화장품기업성공사례, 경영전략과지식경영)

  단계로 축소 , 단순화 • 역량을 집중시키고 , 개개인 모두가 업무에 능동적으로 참여 할 수 있는 공간을 생성시키는 조직구조를 만들어 불필요한 계층을 제거 , 비용을 줄이고 유연한 의사결정을 ... 인사관리의 강화와 조직 재편성 (1) 인사관리 - 부문 / 기능별 특성에 맞는 유연한 인사제도 - 전문인력 육성을 위한 과감한 교육투자 전사적 협력 / 팀웍 활성화 - 우수 여성인력 ... 화장품 코너 개설 • 1960 년대 중반 프랑스 코티 와 기술 제휴 • 1962 년 12 월 영등포공장을 준공 • 1964 년 5 월 국내 최초로 화장품 수출 , 같은 해 아모레 상표

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.11.20 | 수정일 2016.03.08

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  광고와 브랜드 자산

  다행히 브랜드 자산의 개념이 마케터에게 소비자 구매의사결정 과정에 있어 다양한 브랜드 전략과 전술의 잠재적인 효과를 해석하는 데 귀중한 관점을 제공할 수 있다.근본적으로 브랜드 자산개념은 ... 아니면 제품군하면 바로 그 브랜드가 떠오르는 전형성(예 : 맥주-하이트, 복사기 -제록스)을 가지고 있어야만 고려상표군에 속하는 것이다.무엇이 브랜드의 현저성을 결정하는 가장 중요한 ... 누리게 되며, 고객 애호도를 괌게 되고, 이것은 시장점유율 프리미엄으로 연결된다.브랜드 자산을 키우고 브랜드 애호도를 창출해 내는 것은 브랜드 이미지의 관리를 통해 실현된다.

  리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.11.20

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  브랜드-자산

  커피 - 스타 벅스 : 고객들의 인지 후에는 그 브랜드에 대해 경쟁상표보다 호의적이고, 강력하고, 독특한 연상을 갖도록 만들어야 한다.2) 브랜드자산의 체계적 관리2)-(1) 브랜드인지도의 ... 브랜드자산1) 브랜드자산의 의미와 중요성브랜드 자산 : 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과(높은 상표애호도, 시장점유율)를 말한다. ... .- 기업의 관점에서는 브랜드의 부착으로 인해 매출액과 이익이 증가된 것 이다.▲ 브랜드자산의 형성- 브랜드 인지도 + 브랜드 연상브랜드 자산은 고객이 한 상표에 대해 이미 알고 있고

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.01.17

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  국제경영 기말고사

  또한 수출 방식의 선택 및 수출에서 발생하는 부가가치 배분은 제조에서 해외소비자에 이르는 과정에서, 누가 핵심기술과 인지도 높은 브랜드를 보유하고 있느냐에 따라서 결정된다.② 라이센싱 ... 시장의 비효율성이란 시장가격이 가치를 제대로 반영하지 못하는 상태를 일컬으며 이는 투자의사결정에서 차익의 기회가 되는 동시에 위험 또한 크다.⑤ 재무적 / 전략적 인수합병기업인수합병은 ... 이러한 수출은 제품이 소비자에게 도달하는 과정에서, 관련기업들이 각자 특성에 맞게 어떻게 나누어 참여하느냐에 따라 현지 직접판매에서 OEM(주문자상표부착)방식에 이르기까지 서로 다른

  시험자료 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.11.10

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  제주도 관광지의 브랜드화 관련 고찰 논문

  애호도를 구축함으로써 실현될 수 있을 것이다.소비자의 구매 의사 결정과정에서 브랜드 파워를 가진 주도적 상표가 있다면 높은 충성도(Brand loyalty)를 획득할 수 있으므로 ... 즉, 소비자의 구매의사결정과정에서의 브랜드 이미지(Brand Image)와 브랜드 개성(Brand personality)의 중요성이 확대되어 기업의 마케팅 전략상 소비자 인식과 브랜드 ... 빈번하게 구매하는 하나의 브랜드에 대한 총 구매비율로 정의하였으며, Guest(1942)는 특정상표를 좋아하느냐는 질문에 긍정적으로 답하는 상표에 대하여 브랜드 애호도가 있다고 하였다

  리포트 | 16페이지 | 10,000원 | 등록일 2012.11.29

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  저관여도에서 브랜드 충성도 강화를 위한 광고 전략(지크 사례를 중심으로)

  또한, 브랜드 자산 관리이론의 실질적인 창시자라 할 수 있는 아커에 따르면 브랜드 충성도는 브랜드 자산의 핵심이 되는 변수로서 기업 입장에서 장래의 이익과 명백히 연계되어 있는 브랜드 ... 일반적으로 고관여는 소비자가 높은 관심도를 가지고 있으며, 구매의사결정을 잘못 내렸을 경우의 지각된 위험이 높고, 여타 대안들 사이에 많은 차이가 있고, 일반적으로 가격이 높으며 복잡한 ... 자산의 중요한 지표라고 평가하고 있다.그러나 이러한 브랜드 충성도가 제품의 특성에 따라 다르게 나타난다.

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.05.03

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  서비스마케팅 - 커뮤니케이션 믹스(현대차-대한항공사례)

  idx=1748452D I G I T A L B R A I N University인적 판매구매 단계 지각된 위험 감소 구매가능성을 증대시키는 커뮤니케이션 목표달성 기업이미지 제고, 상표자산 ... 도입 브랜드 인지 창출 인적판매활동의 준비 시험이용의 장려성장 및 성숙기정보 및 설득경쟁 브랜드와 비교시 긍정적 태도형성 즉각적인 구매행동의 자극 기업 이미지의 제고성숙 및 쇠퇴기설득 ... D I G I T A L B R A I N University서비스 커뮤니케이션 관리커뮤니케이션의 역할커뮤니케이션 전략은 서비스마케팅 믹스에서 가장 중요한 요인 중의 하나이다. -

  리포트 | 37페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.07.08

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