"마케팅근시" 검색결과 41-60 / 919건

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  [마케팅] 마케팅 근시

  ‘마케팅 근시’ 라는 제목을 가진 이 논문은 기업, 그 중에서도 특히나 성장 산업에 있는 기업이 왜 더 이상 성장하지 못하면 쇠퇴하여 가는 가에 대해서 써 놓았다.저자가 말한 그 이유를

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.08

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  [마케팅]마케팅 근시안 논문 요약

  따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다.마케팅과 판매와의 차이는 단순히 어휘만의 차이는 아니. ... 〈하버드 經營古典>근시안적 경영진 성장산업이 라는 것이 실제로는 존재하지 않는다는 점을 때때로 인식하지 못한다.T'heodore Levitt / 蔡 瑞어떻게 하면 한 회사가 지속적인성장을 ... 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마 키 팅 근시"(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것 을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.08

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  [마케팅] 마케팅 근시

  마키팅 원론제목:마키팅 근시보 고 서이 우 용 교수님학번 :990211 학과:경영학과 성명:박현주마키팅 근시현재 성장산업이라 불리는 많은 산업들,그리고 과거에 그렇게 불렸던 산업들이

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.29

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  마케팅 근시안(영문)

  Marketing Myopia is unnecessarily common among business people. It is not seeing 'down the road'. Many business people make their decisions based on c..

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.14

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  [마케팅] 마케팅근시안

  마케팅 근시 >현재 막강한 위치에 있는 모든 산업들은 한때 제각기 성장산업이란 위치를 누렸다. 그러나 지금 성장의 파도를 타는 산업 가운데 이미 성장을 멈춘 산업들이 대부분이다. ... 아직도 마케팅 노력이라면 제품이 만들어진 다음에 행하는 활동으로 여기고 있다. 그래서 당연히 한다. ... 사업목적을 단순하고 좁게 정의하지 말라 "◀회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 사업 규정으로 고객의 요구를 만족시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 되었다.

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.28

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  [마케팅] 마케팅 근시 요약 느낀점

  마케팅 근시라는 논문은 나에게 새로운 점을 일깨워 주었다. 마케팅의 개념에 대해 단순히 제품을 팔기 위한 일련의 과정이라고 생각했던 나의 생각이 잘못되었다는 것을 알게 되었다. ... 기업은 이러한 사회 변화에 맞춰 근시안적인 사고방식을 버리고 자신의 사업을 제품중심으로 평가하지 않고 고객가치 중심으로 평가하며, 상품의 생산에만 치중하지 않고 고객에게 제공되는 가치에 ... 마케팅을 제품 지향적인 자세로 보지 않고, 소비 지향적으로 보고 있다는 것이다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.20

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  마케팅의 개념적 변화와 개념별 정의 & 마케팅 근시안 정리 및 시사점

  MARKETING MYOPIA 마케팅 근시를 벗어나기 위한 기업의 변화 사례Charles RevsonNintendo삼성증권(Revlon 창시자)(근시안)(근시안)(마케팅 지향적)(마케팅 ... MARKETING MYOPIA '마케팅'의 개념적 변화마케팅의 개념적 변화와 개념별 정의Marketing Myopia 정리 및 시사점MARKETING MYOPIA '마케팅'의 개념적 ... 중점시장지향적 개념(3(45)경영자의 근시안적 기업목표 설정 진부화의 그림자 자기기만의 악순환 인구증가에 대한 환상 대량생산의 압력 Research Development의 위험 (

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.04.09

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  마케팅근시 요약과 느낀점

  마케팅 근시과 목 명 : 마케팅학 과 : 경영학과학 번 : 20020893이 름 : 황승영제 출 일 : 2003년 10월 29일담당교수 : 김학윤 교수님요약한때 모든 주요산업은 성장산업으로 ... 가까운 것은 잘 보이는데 멀리 있는 것을 보지 못하는것이다.즉 마케팅 근시란 경영자가 눈에 보이는 제품에 집중하고, 제품을 통해 고객이 충족하려고 하는 욕구, 즉 고객의 본원적 욕구를 ... 이러한 사고방식은 소비자의 필요와 욕구를 발견할 필요없이 특정 상품을 만들기만 하는것이기 때문에 마케팅의 성장과 발전을 가로막는다.많은 회사들은 마케팅을 등한시하며 진정한의미의 시장을

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.30 | 수정일 2014.05.15

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  [경영학 마케팅]마케팅 근시

  할리우드 영화 산업도 철도 산업과 마찬가지로 자기들의 산업영역을 올바르게 규정하지 못하고 근시안적 기업목적 설정 때문에 위기에 처했다고 볼 수 있다. ... 이런 사실을 마케팅 대신에 연구와 생산에 치중하게 편견을 야기 시켰다. ... 이런 예들이 소비자 지향적 마케팅의 생성과 발전을 가로막는 가장 큰 예이다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.10.13

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  [마케팅] 마케팅 마이오피아( myopia , 근시안 )

  마케팅 근시안Marketing MyopiaTheodore Levitt어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 1960년에 발표된 레비트 교수의 '마케팅 근시안'은 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 이 질문에 대한 해답을 제시했다 ... 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 사업 규정으로 고객의 요구를 만족시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 되었다.2) 근시안적 경영 사례- 철도산업철도 산업은 승객운송이나 화물수송의

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.08

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  [A+받은 PPT 노사관계 이거면 팀플 끝] 마케팅 근시안, 브랜드 난시안, 브랜드 유전자, 창의성, 유사 가짜 모방 브랜드, 코닥, 스타벅스, 버켄스탁, 사우스 웨스트 항공 사례

  마케팅 근시안과 브랜드 난시안 마케팅 근시안 근 시 마케팅 근시안 먼 거리에 있는 것을 보지 못함 제품 자체에만 집착하여 제품 구매의 근원이 되는 본원적 욕구를 망각함00. ... 마케팅 근시안 브랜드 난시안00. ... 마케팅 근시안과 브랜드 난시안 마케팅 근시안의 실패사례 Kodak * 사업의 본질 : 필름 세계 최초로 디지털 카메라를 개발했지만 아날로그 필름 시장을 지키는 데 열중 디지털 카메라로

  리포트 | 27페이지 | 4,500원 | 등록일 2015.12.09

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  [마케팅] 마케팅 근시(近視) - 요약과 의견

  마케팅 근시 에서의 이러한 노력은 바로 폭넓은 산업의 규정과 고객 지향적 태도로써 나타난다. ... 또한 그러한 의미에서 마케팅 근시 는 성장산업이 나아가야 할 방향을 정확하게 집어냈다고 할 수 있다. ... 마케팅 근시 에서 문제 삼고자 하는 바는 급성장 하는 기업들이 현재의 성장에 만족하여 바로 이러한 노력을 게을리 하고 있다는 것이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.17 | 수정일 2019.01.09

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  [마케팅] Marketing Myopia(근시안,근안)

  물론 이것은 인구 증가로 인한 근시안이기도 하지만 산업을 연료가 아닌 석유 또는 휘발유로 규정함으로써 야기된 것이기도 하다.두 번째는 제품에 대한 지나친 확신이다. ... 이것이 바로 마케팅의 핵심이라 하겠다. ... 마케팅 마이오피아란 한마디로 기업가들이 이런 사고를 하지 않고 역으로 제품지향적 사고를 하는 것이라 할 수 있겠다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.06

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  마케팅 근시안 (Theodore Levitt)

  마케팅 근시안Marketing MyopiaTheodore Levitt어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 1960년에 발표된 레비트 교수의 마케팅 근시안 은 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 이 질문에 대한 해답을 제시했다 ... 목적 과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시 안적인 사업 규정으 로 고객의 요구를 만족시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 되었다.2) 근시안적 경영 사례- 철도산업철도 산업은 승객운송이나

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.09.14

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  마케팅원론 레포트 소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오.

  [마케팅원론]• 주제 : 소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오.Ⅰ. ... 결론소비자가 구매를 결정하는 과정에서 구매시점에만 초점을 두는 것은 근시안적인 관점이고 소비자는 구매가 일어나기 전부터 문제를 인식하고 탐색하여 대안 결정 후 구매까지 모든 과정에서 ... 광고 혹은 마케팅을 통해 자극을 받고 주의를 기울이게 되고 특정상품에 대한 태도를 취하기까지의 과정을 말하는데 먼저 의도적이든 우연적이든 노출을 통해 소비자는 주의를 기울이게 되고

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.05.03

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  마케팅관리 - 마케팅철학 기업 사례분석

  이러한 마케팅 근시안과 기업 중심의 마케팅 철학을 가진 실제 기업들의 사례를 소개한다.1. ... 마케팅 근시안으로 인한 찬란했던 기업의 몰락을 제대로 보여주는 사례이다.2. ... 노키아노키아는 기업 중심의 마케팅 철학을 가진 회사 중에서도 마케팅 근시안의 가장 대표적인 예로 간주된다.

  리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.12.15

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  마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

  제품의 시대1) 고객의 욕구(needs)와 관련한 제품만 마케팅 – 근시안적 오류 발생3. ... 마케팅의 초점이 생산을 넘어 제품의 특별함에 초점을 맞춘다.1) 고객의 욕구(needs)와 관련한 제품만 마케팅 – 근시안적 오류 발생제품의 시대에서 기업들은 ‘고객들은 최고의 품질과 ... 과목명: 마케팅원론주제: 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오.[목차]Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 생산의 시대2.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.01.29

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  마케팅개론 핵심노트

  품질·성능, 가장 혁신적인 상품을 선호한다고 가정- Marketing Myopia(마케팅 근시안): 기업이 고객을 배제하고 자신의 제품 위주로만 생각하는 것사고 판매지향적 사고 마케팅 ... [1·2주차] 시장지향적 마케팅 사고① 기존의 네 가지 마케팅 사고1-1. ... 마케팅이란(필립 코틀러) 궁극적으로 마케팅이 지향하는 것은 고객을 이해하고 제품과 서비스를 고객에게 맞추어 제공함으로써 저절로 팔리도록 하는 것이다.1-2.

  시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.11.12 | 수정일 2023.05.16

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  해커스 마케팅원론 과제 - 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

  자동차기업의 경쟁기업은 다른 자동차기업만이 될 수 있다고 생각하는 경우가 있는데 이 현상을 마케팅 근시(marketing myopia)라고 하는데 마케팅 근시를 해결하려면 먼저 경쟁의

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.03.24

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  마케팅의 의미와 기능

  특히 그는 근시안적 마케팅의 경고와 더불어 제품중심의 사고에서 고객중심의 고객만족 사고로의 전환을 강조하여 마케팅 역사에 커다란 한 획을 긋는 업적을 남겼다.2. ... Levitt)교수는 '"하버드 비즈니스 리뷰J에서 '근시안적인 마케팅(marketing myopia)'이라는 글을 통하여 미국의 철도산업의 경쟁자는 철도업자들이 아니라 운수업자 전체임을 ... 경고하였다.레비트 교수의 이 지적대로 이제 미국의 철도산업은 다른 운송수단의 발달로 더 이상 그 막강한 지위를 유지할 수 없었다.근시안적 마케팅을 탈피하자는 그의 주장은 최근 기업환경에서

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.10

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