"레비트교수의 마케팅근시" 검색결과 1-20 / 21건

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  레비트교수의 마케팅근시 (Marketing Myopia) 완벽 요약

  처방전시의 오류6머리말1961년 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)는 어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 마케팅 근시의 전략적 결과는 많은 경우에 있어서 극적인 것이었습니다. ... 후기마케팅근시의 가장 공통적이고 영향력 있는 결과는 모처럼 여러 회사들이 그들이 종사하는 사업이 과연 어떤 사업인가 하는 문제에 대해 심각하게 생각하도록 만들었다는 것입니다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.03.24

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  레비트 교수의 마케팅 근시 요약 및 감상문

  마케팅 근시 요약어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까에 대한 의문은 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”라는 책에서 성장의 기회를 잡기 위해 ... 마케팅에 대한 노력은 아직도 생산 후에만 이루어져야 하는 것으로 생각되고 있는데 실제로는 그 반대가 되어야만 한다. ... 달리 말해서 석유산업은 실제로 제품 그 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. 게다가 주된 생산품을 좁은 범위의 용어로 규정해 왔다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.07

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  마케팅의 의미와 기능

  경고하였다.레비트 교수의 이 지적대로 이제 미국의 철도산업은 다른 운송수단의 발달로 더 이상 그 막강한 지위를 유지할 수 없었다.근시안적 마케팅을 탈피하자는 그의 주장은 최근 기업환경에서 ... Levitt)교수는 '"하버드 비즈니스 리뷰J에서 '근시안적인 마케팅(marketing myopia)'이라는 글을 통하여 미국의 철도산업의 경쟁자는 철도업자들이 아니라 운수업자 전체임을 ... 하버드 대학의 레비트(T.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.10

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  마케팅 근시안

  모든 산업은 소비자의 필요 로부터 시작되며 마케팅은 고객의 필요를 발견하고 창조하며 만족시키기 위해 존재한다 .마케팅 근시안에 대한 나의 생각 기업의 운영에 있어 레비트 교수가 제시한 ... 마케팅 근시안에 관한 관련 사례 분석 1. 하나은행 하나 369 정기예금 2. 미국의 종합 쇼핑몰 아마존 Ⅲ. 마케팅 근시안에 대한 나의 생각 Ⅳ. ... 고객에 집중 해 그 고객들을 사로잡고 제품을 구매하도록 이끌어야 한다 .마케팅 근시안에 관한 관련 사례 분석 [ 고객 지향적 관점의 사례 ] 하나은행의 하나 369 정기예금마케팅 근시안에

  리포트 | 37페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.12.29

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  (마케팅) 마케팅의 주요 개념(소비자구매행동, 시장세분화, 마케팅믹스전략, 제품포지셔닝전략, 제품수명주기 등)

  Levitt) 교수가 마케팅근시(Marketing Myopia)'라는논문에서 기술이 진보함에 따라 기업이 자신의 사업범위를 너무 좁게 규정하여 필연적인사양화를 초래하게 된다는 의미로 ... 마케팅 믹스전략Ⅳ. 제품포지셔닝 전략Ⅴ. 마케팅 근시안Ⅵ. 제품수명주기Ⅶ. 풀 전략/푸시 전략Ⅷ. 데이터베이스(DB) 마케팅Ⅸ. ... 특히 여성 화장품은 일본이나 미국 상표가 인기가 있고, 자동차는 독일,데, 이 점을 잘 극복한 경우이다.원래 이 개념은 1961년 레비트(T.

  리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.05.09

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  마케팅 컨셉트의 발달 과정

  마케팅 근시안이란 레비트(Levitt) 교수에 의해 주창된 개념으로서 기업이 자사가 생산하는 제품 시장의 영역을 너무 좁게 규정하여 경쟁사의 범위를 근시안적으로 파악하여 오류를 범하는 ... 그러나 이런 개념은 종국적으로 소비자들의 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적인 욕구인 제품 그 자체만 집중하는 마케팅 근시안(Marketing Myopia)을 초래하였다. ... 위에서 설명한 것들을 보면 마케팅 개념은 기업의 모든 마케팅 행위들의 중심에 고객이 위치된다는 것을 알 수 있다.

  리포트 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.06.01 | 수정일 2017.06.16

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  Marketing Myopia

  1961년에 발표된 레비트교수의 마케팅 근시는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정 할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 이 질문에 대한 해답을 제시하였다. ... 리차드(Richard)와 그의 동료들은 레빗 교수가 주장한 마케팅 근시를 보다 세분하여 세 가지 종류를 제시하고 있다. ... 즉 우리들의 사업영역을 도로건설, 유지관리업무에만 국한시킴으로서 운송업, 관광업 등의 많은 산업 분야로의 진출과 이익창출을 스스로 포기하는(레비트 교수의 논문에서도 실패의 사례로 제시되었던

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.09.26

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  Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’ 요약

  1961년에 발표된 레비트 교수의 ‘마케팅 근시(Marketing Myopia)’는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 ... 「 Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’」요약어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 사업 규정회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 사업 규정으로 고객의 요구를 만족시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 되었다.2) 근시안적 경영 사례?

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.12.03

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  마케팅 근시_마케팅 마이오피아

  1961년에 발표한 레비트 교수의 “마키팅 근시”는 이 질문에 대한 해답을 제시했다. ... 할리우드는 텔레비전의 등장과 동시에 위기에 처하게 되는데 이는 텔레비전의 등장 때문이기 보다는 근시안적인 기업목적설정에 곤란을 받게 된 것이다. ... 이런 영화업자들의 근시안적인 관념 때문에 텔레비전의 출현을 오락산업자체로 확장하는 좋은 성장기회로 활용하지 못했다.이와 반대로 명백히 성장기회가 사라졌으나 철저한 소비자 지향적인 경영을

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.02.05 | 수정일 2016.02.17

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  마케팅 근시 감상문

  레비트 교수의 짐작과 달리 마케팅 근시라는 논문이 쓰여 진 지 30년 정도가 지난 지금에도 석유산업이 전혀 쇠퇴하지 않고 있다는 점과 1980년대에는 태양열 에너지로 동력을 얻는 자동차가 ... “마케팅 근시"를 읽고논문 제목에서부터 어떤 내용일지 짐작하게 하는 글이었다. ... 일주일 전에 집 앞에 있는 비디오 가게도 폐업정리를 했다.이 글에서 여러 산업에 대해 레비트 교수가 분석했던 것처럼 현대 사회의 산업을 개인적인 생각으로 분석해 보았다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.09.20

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  고객만족과 관계마케팅

  IT와 데이타베이스기술을 중심으로 개별적이면서 통합된 다양한 의사소통을 통해 장기적 관계형성과 유지에 주력⇒ 1975년 하버드 경영대학 레비트(Levit) 교수 (마케팅 근시안(Marketing ... , 상품마케팅 또는 판매마케팅에서는 마케팅 주체가 기업, 고객은 수동적 수용자로 이해(제품지향적)※ 현재는 고객들의 생활양식, 패턴의 변화와 다양성을 존중, 마케팅 목표가 고객만족으로 ... 고객지향기업과 제품지향 기업의 마케팅 차이점4P기반 판매지향 마케팅고객지향 마케팅? 기업이 가진 기술과 자원을 통해 시장에서 팔수 있는 상품을 기획하고 생산?

  리포트 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.01.11

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  마케팅 마이오피아 -Theodore Levitt-

  나의 견해1961년에 발표된 레비트 교수의 ‘마케팅 근시안’은 성장의 기회를 잡기 위해 회사 산업을 폭 넓게 규정 할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시했다. ... 나의 견해기업의 운영에 있어서, 레비트 교수가 제시한 근시안적 경영의 사례처럼 되지 않으려면, 기업들은 현재 또는 잠재적 소비자들의 욕구를 파악한 다음 이러한 욕구를 충족 시켜 줄 ... 마케팅 마이오피아- 목 차 -1. 서론(1) 사업목적이 운명을 좌우 한다.- 실패의 원인- 근시안적 경영 사례- 고객 지향형 경영의 사례2.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.28

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  마케팅 근시를 읽고

  이런 기업들의 착각을 깨우쳐준 계기가 바로 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)"이다. ... 마케팅 근시 Report경영학과 2004120030 김민호많은 사람들이 성장산업이 사양산업이 되고 새로운 성장산업이 등장하는 것을 당연하게 생각한다. ... 하지만 이러한 생각은 마케팅을 전혀 고려하지 않은 생각이다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.11.26

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  마케팅 근시 요약본

  마케팅 근시- 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 ... 예를 들어 미국 철도 산업은 스스로의 산업을 운송업 전체로 보지 않고 철도업으로 좁게 규정하였기 때문에 이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. ... 이러한 태도로 자동차 연료 마케팅에 있어서 대부분의 혁신들은 새로 설립된 소규모 석유회사들에 의해서 이루어졌다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.21

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  마케팅 근시안 (Theodore Levitt)

  1960년에 발표된 레비트 교수의 마케팅 근시안 은 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 이 질문에 대한 해답을 제시했다 ... 마케팅 근시안Marketing MyopiaTheodore Levitt어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... Levitt의 소개1925년 독일에서 태어남.1935년 미국 오하이오 주로 이민1945년 안티오크 대학 졸업1951년 오하이오 주립대학교에서 경제학 박사 취득1952년 노스 다코타 대학교 교수

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.09.14

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  [마케팅]마케팅 근시안 논문 요약

  1961년에 발표된 레비트 교수의 “마 키 팅 근시"(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것 을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 ... 하버드 비즈니스 리뷰에 14회나 기교해온 레비트 교수는 이 잡지사에 가장 많은 글 을 發表(발표)한 시람중의 한 사람이다.1. 서론모든 주요산업은 한때 성장산업이었다. ... 따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다.마케팅과 판매와의 차이는 단순히 어휘만의 차이는 아니.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.08

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  [마케팅]마케팅근시

  1961년에 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시”(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 구정 할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 ... 그 이유는 헐리우드의 영화사들의 근시안적 기업목적설정 때문에 경영에 곤란을 받게 된 것이다. ... 마케팅과 판매와의 차이는 단순히 어휘만의 차이는 아니다. 판매는 판매자의 요구를 강조하며 마케팅은 구매자의 필요를 강조한다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.21

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  마케팅 근시를 읽고...

  마케팅 근시레비트 교수는 스스로의 산업범위를 너무 좁게 규정했기 때문에 기술이 진보함에 따라 기업이 필연적으로 쇠퇴할 수밖에 없었던 상황을 미국 철도회사들의 예를 들어 보여 주면서 ... 이들 모두는 텔레비전의 등장 때문이라기 보자는 그 자신들의 근시안적인 기업목적설정 때문에 경영의 곤란을 받게 된 것이다. 그들은 자신의 소속 산업을 영화로만 국한했다. ... 여기에는 식료품점들의 근시안적 경영과 새로운 것에 대한 과감하고 조금 더 적극적인 소비자 지향적인 노력을 뒤로한 채 소비자들이 편리한 구멍가게를 찾는다는 것이 안주했기 때문이다.자기기만의

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.06

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  [마케팅] 마케팅 마이오피아( myopia , 근시안 )

  1960년에 발표된 레비트 교수의 '마케팅 근시안'은 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 이 질문에 대한 해답을 제시했다 ... 마케팅 근시안Marketing MyopiaTheodore Levitt어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... Levitt의 소개1925년 독일에서 태어남.1935년 미국 오하이오 주로 이민1945년 안티오크 대학 졸업1951년 오하이오 주립대학교에서 경제학 박사 취득1952년 노스 다코타 대학교 교수

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.08

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  [마케팅] 마케팅근시

  마케팅 近視서론1961년 레비트 교수는 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 텔레비전의 등장 때문이라기 보다는 그 자신들의 근시안적 기업목적 때문에 경영에 곤란을 받게 된 것이다. ... 영화업자들의 근시안적 관념 때문에 텔레비전의 출현을 오락산업 자체를 확장시킬 수 있는 좋은 성장기회로 생각하지 못하였으며 나아가 영화업에 대한 위협으로만 생각하게 되었다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.28

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