처방전시의 오류6머리말1961년 발표된 레비트교수의 “마케팅근시(Marketing Myopia)는 어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 마케팅근시의 전략적 결과는 많은 경우에 있어서 극적인 것이었습니다. ... 후기마케팅근시의 가장 공통적이고 영향력 있는 결과는 모처럼 여러 회사들이 그들이 종사하는 사업이 과연 어떤 사업인가 하는 문제에 대해 심각하게 생각하도록 만들었다는 것입니다.
레비트교수의 짐작과 달리 마케팅근시라는 논문이 쓰여 진 지 30년 정도가 지난 지금에도 석유산업이 전혀 쇠퇴하지 않고 있다는 점과 1980년대에는 태양열 에너지로 동력을 얻는 자동차가 ... 일주일 전에 집 앞에 있는 비디오 가게도 폐업정리를 했다.이 글에서 여러 산업에 대해 레비트교수가 분석했던 것처럼 현대 사회의 산업을 개인적인 생각으로 분석해 보았다. ... “마케팅근시"를 읽고논문 제목에서부터 어떤 내용일지 짐작하게 하는 글이었다.
